Hace unos días se publicó mi curso de SEO Técnico en la escuela Xtudeo. Como comentaba en la publicación de LinkedIn, tenía ganas de ponerme delante de una cámara este 2022 para retomar el tema de la formación y, sobre todo, en SEO.
¿Qué es el SEO?
Según sus siglas en inglés, SEO es la optimización para motores de búsqueda de una página web. No obstante, a pesar de que su definición no ha cambiado, sí ha cambiado la forma de entender este concepto, ya que hoy en día existen muchos factores que los algoritmos de los buscadores tienen en cuenta para mostrar resultados.
También hemos de tener en cuenta que existen muchos buscadores más allá de Google. Por ejemplo: Youtube, Instagram, TripAdvisor, Booking, Airbnb, Amazon…
Entre otros, tenemos los siguientes:
Factores SEO y tendencias en 2022:
- Intención de búsqueda del usuario: corresponde a la intención que tiene el usuario a la hora de buscar/encontrar algo en internet. Ejemplo: «zapatillas nike negras» tiene una intención más amplia que «comprar zapatillas nike negras». Esta segunda intención es transaccional (quiere comprar) mientras que la primera puede estar buscando información, comparando precios, etc…
- No solo se posicionan páginas web, se puede posicionar otro tipo de contenido: vídeos en youtube, publicaciones y páginas de redes sociales, aplicaciones móviles, perfiles en agregadores, etc. Por lo tanto, cada intención de búsqueda se satisface con un cierto tipo de contenido:
- Informativa: texto o vídeo.
- Transaccional: venta de productos (tienda online) o servicios (venta de servicios, captación de leads).
- Experiencia en la página: Si nos referimos a Google, este es capaz de interpretar la experiencia que tienen los usuarios en una página web. En función de «la puntuación» que recibe cada página web, decidirá su posición en el ranking.
Estos 3 factores son los más genéricos de posicionamiento SEO, después de estos 3 hay otros más tangibles como:
- Tiempo de carga de la página web.
- Autoridad de nuestro dominio.
- EAT: experiencia, autoridad y confiabilidad (sobre todo en sectores como la salud).
- Geolocalización del resultado.
- Optimización del contenido.
- Densidad de las palabras clave.
- Semántica y conceptos relacionados.
- Adaptación a todos los dispositivos.
- Errores de rastreo y optimización del tiempo de rastreo de Google.
- Fragmentos enriquecidos o Rich Snippets.
- Se está empezando a hablar también de las búsquedas por voz.
Por último me gustaría hablar de 2 conceptos que considero imprescindibles para el SEO de cara a los próximos años:
Inteligencia Artificial
Por un lado tenemos la IA por parte de la persona que genera el contenido y cómo interactúan los usuarios con él.
Por ejemplo, gracias herramientas de Inteligencia Artificial podemos generar contenido de forma casi automática. Sí, tal y como lo oyes, existen en el mercado herramientas como Jasper que son capaces de redactar textos únicos aparentemente como lo haría un humano. Me parece una maravilla que tenemos que vigilar desde muy cerca si queremos estar al día de este tipo de actividades de marketing online.
Por otro lado, tenemos la IA en los dispositivos de los usuarios.
Hoy en día podemos pensar que los únicos dispositivos que usamos son un teléfono móvil o un ordenador portátil, pero no es así. Más gente de la que pensamos ya tiene un altavoz inteligente en casa, dispositivos de optimización de rutas (GPS), bots de soporte online, robots de limpieza, robots de cocina … (creo que me vas pillando).
A la larga, serán estos aparatos los que consuman la información que generamos, en lugar de el usuario final.
¿Te imaginas un robot de cocina que está cocinando una receta que ha generado otro robot?
Esta situación no está tan lejos como imaginas. Me atrevería a decir que posiblemente ya se ha realizado alguna prueba así…
De hecho, Pau (@pablomarketer) hace unos días publicaba el siguiente twit:
Hoy me de dado cuenta de lo siguiente, aún me río.
Un tio por linkedin me agrega, me manda spam y como no le respondo me borra. Me vuelve a agregar, me manda spam, no respondo y me borra. En bucle.
Lo más bonito es que quién le acepta y le “da conversación” es mi bot. Épico.
— pau (@paugallinat) January 8, 2022
Machine Learing
Relacionado con el concepto anterior tenemos el aprendizaje automático de las máquinas (o Machine Learing).
Si sumamos todo lo anterior a la idea de que las máquinas pueden aprender solas sin que tengamos que programar nosotros sus acciones, el crecimiento puede ser exponencial.
¿Te imaginas a Google interpretando tu estado de ánimo para proponerte una actividad, una canción, o tu próxima cena? Alucinante.
Pues esto está ocurriendo hoy mismo. Los motores de búsqueda están aprendiendo, otras herramientas o aplicaciones están empezando a recoger del usuario la información que necesitan y, así, estamos creando un círculo vicioso que crea una espiral hacia el futuro…
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En fin, hasta aquí la publicación de hoy.
¿Qué os parece todo esto? Os leo en los comentarios!
